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奇瑞集團連續17年位居中國品牌乘用車出口第一

發布日期:2020-01-23 11:17
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新年伊始,在全球經濟放緩和車市下行的大環境下,奇瑞控股集團交出了2019年汽車銷量74.5萬輛、自主品牌增長6.9%的搶眼“成績單”。其中,集團出口汽車9.6萬輛,連續17年位居中國品牌乘用車出口第一。至此,奇瑞的全球汽車用戶累計達到830萬,其中海外用戶突破160萬。

開放合作擁抱全球化

出口再創佳績的背后,是奇瑞集團在國際合作、產品品質、品牌形象等方面的全面升級,大動作接二連三,海外“朋友圈”越做越大:

去年9月,奇瑞集團與德國郵政子公司德國斯圖歌特,在北京人民大會堂簽訂合作備忘錄,共同成立合資公司,進軍電動物流車市場,成為中德經貿合作的一段佳話。

同樣在9月,奇瑞代表隊在日本勇奪第44屆國際質量管理小組大會(ICQCC)金獎,連續第三次為“中國代表隊”拿下國際質量“奧林匹克”的最高榮譽。

奇瑞代表隊榮獲第44屆國際ICQCC金獎

去年12月,在由國務院新聞辦公室、國務院國資委、全國工商聯指導的中國企業海外形象高峰論壇上,奇瑞第四次獲得“中國企業海外形象20強”,蟬聯裝備制造業第一。

奇瑞第四次獲得“中國企業海外形象20強”

“三步走”夯實國際化之路

奇瑞能夠持續多年在海外保持競爭力,是其長期堅持全球化發展戰略的結果。奇瑞從發展初期就堅持“無內不穩,無外不強”的理念,注重開拓國內、國際兩個市場,是我國第一個將整車、CKD散件、發動機以及整車制造技術和裝備出口至國外的車企。

近年來,奇瑞更是加快了新產品海外上市的節奏。在剛剛過去的2019年,奇瑞汽車以瑞虎7、瑞虎5X、瑞虎8、艾瑞澤GX為代表的奇瑞全新產品陸續登陸海外市場,新能源車型艾瑞澤5e揚帆批量出口至巴西;奇瑞控股捷途序列開啟海外市場“元年”,首批捷途X70、X70S整車登陸安哥拉、厄瓜多爾等市場。

奇瑞控股捷途序列開啟海外市場“元年”

奇瑞在繼續鞏固已進入的國際市場的同時,不斷開拓新市場。去年11月,奇瑞正式與菲律賓UAAGI攜手進軍菲律賓市場,并帶來奇瑞旗下Tiggo8、Tiggo7、Tiggo5x、Tiggo2四款Tiggo系列產品,引發菲律賓媒體及消費者的關注;與此同時,奇瑞在卡塔爾也舉辦了品牌上市發布會,Tiggo8、Tiggo7、Arrizo6等多款重磅產品系數亮相,引發消費者期待。奇瑞還積極布局發達國家市場,與美國公司合作,加快走進歐美市場步伐。

奇瑞與菲律賓UAAGI簽約儀式

為了提升全球競爭力,奇瑞很早就制定了全球化“三步走”戰略:2013年以前,奇瑞以發展中市場為切入點,以出口貿易形式為主,讓產品成功“走出去”。2014年起,奇瑞開始“走進去”,積極布局巴西和俄羅斯等新興市場,對當地工廠和經銷渠道實施主動規劃和管理,扎根當地“走進去”。從2020年起,奇瑞將推動品牌“走上去”,完成包括歐美等主流市場在內的國際布局。

因地制宜推進屬地化發展

從“走進去”到“走上去”,奇瑞的一條重要經驗是“因地制宜”,推進屬地化發展,與當地合作共贏。一直以來,奇瑞在海外發展過程中,都希望給合作各方都帶來利益,不僅把車帶進市場,更希望與合作伙伴共享發展成果。例如奇瑞在海外當地建工廠,給當地創造更多就業機會的同時,也把奇瑞的一些先進技術、制造工藝和管理方式等帶到當地,加快了當地汽車制造技術水平的發展。目前奇瑞在海外的汽車業務,主要利用當地的力量,基本在每個國家都有當地的合作伙伴,主要雇傭的也是屬地化員工。

奇瑞贊助的IDV球隊南美杯奪冠

奇瑞還通過深耕屬地化營銷,推動海外品牌建設進入了新階段。奇瑞每進入一個海外市場前,都會深入研究當地的市場情況和消費者行為習慣等,并推出相應的營銷舉措,充分融入當地社會文化,不斷提升品牌知名度、認知度和影響力。

在喜愛足球運動南美、俄羅斯等地,奇瑞借力體育營銷,讓品牌形象更受歡迎。2019年初,奇瑞在厄瓜多爾與Independiente del Valle足球俱樂部(何塞特蘭獨立隊)正式簽約,成為球隊官方汽車贊助商。這是繼智利、阿根廷、巴西、哥斯達黎加足球贊助后,奇瑞在品牌建設道路上的又一次成功探索。2019年11月,Independiente del Valle擊敗阿根廷科隆競技隊,在南美杯成功奪冠,為厄瓜多爾拿下了第一個南美杯冠軍,也為奇瑞全球化體育營銷再添佳績。在俄羅斯,奇瑞簽下了俄羅斯足球超級聯賽傳奇球星——謝爾蓋•科尼連科,出任奇瑞汽車在俄羅斯的品牌形象大使……這一系列營銷舉措,奇瑞的海外形象得到了進一步升級。

2019年俄羅斯汽車年度盛典,奇瑞第四次榮獲“最受歡迎中國汽車品牌”

奇瑞在所在國還積極履行社會責任,支持當地教育、環保、民生等各項公益事業,贏得了口碑和信任。隨著產品品質和品牌建設能力的提升,奇瑞在全球市場取得了一系列榮譽,成為展示中國制造新形象的“中國名片”。奇瑞在俄羅斯四次摘得“最受歡迎的中國汽車品牌”榮譽稱號,在智利獲得有營銷獎“奧斯卡”美譽的艾菲獎金獎;瑞虎3、瑞虎5、艾瑞澤7等車型先后獲得巴西、智利等國的年度最佳車型;瑞虎7還在巴西榮獲細分市場保值率最高車型。

未來,奇瑞將繼續堅持國際化戰略不動搖,注重品牌建設,整合各方優勢資源,通過創新營銷、優化產品和網絡結構,進一步加快全球市場布局,為參與全球市場競爭奠定堅實基礎。

本文來源:新華網編輯:梁亞玲

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